Mercedes i BMW se nadmeću u SAD za lidera prodaje

Nesumnjivi šampion u posljednjih 11 godina bila je japanska "Tojota" sa svojom robnom markom "Leksus", ali je katastrofalni zemljotres 11. marta zaustavio taj pohod i u prvi plan su izbile dvije evropske autokompanije u borbi za lidersku krunu, simbolom nadmoći u proizvodnji četvrotočkaša.

Trka između BMW-a i "Mercedesa" tekla je ove godine "rame uz rame", sve do finiša kada je BMW preuzeo lagano vođstvo, iako je prodaja "Mercedesa" skočila u novembru za čak 40 procenata. Isporuke BMW porasle su prošlog mjeseca svega sedam procenata, tako da je prednost obezbijeđena sa oko 1.500 jedinica u 2011.

Posljednji podaci, za sada, pokazuju da je BMW prodao ravno 221.073 automobila, a "Mercedes" 219.491.

"Ne želimo da do titule stignemo zahvaljujući popustima," kaže novi šef "Mercedes-Benca" za SAD Stiv Kanon. On je naglasio da je "Mercedes" potpuno obnovio proizvodnu liniju u SAD ove godine, a posljednji modeli, kao što je nova C-klasa kupe i M-klasa, već se nalaze kod dilera, što povećava šanse za dobru decembrasku prodaju.

Jan Robertson, član odbora direktora BMW za prodaju i marketing, izjavio je da je kompanija zadovoljna sadašnjiom pozicijom. On je dodao da je ovogodišnji novembar bio najbolji po prodaji do sada.

U suštini, obje kompanije podigle su prodaju zahvaljujući povoljnostima koje su nuđene kupcima. "Mercedes" je povećao podsticaje 57 odsto ove godine, prema ocjeni konsultanata firme "TruKar."

U novembru, BMW je započeo sa ponudom kredita do 2.500 dolara za jedna broj najpopularnijih modela, uključujuhci seriju-3 i seriju-5 sedana, kao i za krosover X5.

"Tojotin" brend "Leksus" bio je teško pogođen zemljotresom prisiljavajući proizvođače dijelova da zatvaraju pogone sedmicama, što je poremetilo lanac snabdijevanja japanske autoindustrije. Ali, to nije bio jedini razlog za pad prodaje "Leksusa" koji je deceniju držao lidersku poziciju.

"Mercedes" i BMW su mnogo uložili u dizajn novih automobila prilagođavajući ih novim trendovima na tržištu, što "Leksus" nije učinio. Na manju udio prodaje "Leksusa" na SAD tržištu uticao je i "Audi", koji je popravio ponudu.

Pojedini analiticacru vjeruju da bi "Mercedes" ipak mogao "u posljednjim satima" ove godine da preuzme vođstvo od BMW-a i da se nađe na vrhu.

Naša decembarska procjena prodaje pokazuje da će "Mercedes" izbiti na čelo s prednošću od oko hiljadu jedinica. Ali, taj broj je nezvaničan, što znači da će trka ostati neizvjesna do kraja, smatraju analitičari "Edmundsa." U svakom slučaju, biće to uzbudljivo nadmetanje sve do Nove godine.